Google zet vol in op AI-agents

Tijdens Google I/O 2025 werd duidelijk: de klassieke zoekmachine, zoals we die al twintig jaar kennen, is verleden tijd. Google zet vol in op AI-agents die niet alleen informatie voor je zoeken, maar het web actief voor je verkennen, samenvatten en zelfs namens jou taken uitvoeren. Wat betekent deze verschuiving voor ons dagelijks internetgebruik – en voor het web zelf?

Van zoekresultaten naar AI-gesprekken

Waar je vroeger een zoekopdracht intypte en een lijst met links kreeg, kun je nu in gesprek met een AI-agent. Deze agent bezoekt webpagina’s, vat ze samen zoals jij dat wilt, en helpt je zelfs met online winkelen. Met de nieuwe AI-modus in Google Search, nu beschikbaar voor alle Amerikaanse gebruikers, wordt deze manier van zoeken de standaard. Voor Ultra-abonnees gaat Google nog een stap verder: met Project Mariner kunnen AI-agents tot tien taken tegelijk uitvoeren, terwijl jij je met andere dingen bezighoudt.

Diepgaand onderzoek en persoonlijke integratie

Google’s Deep Research-agent bezoekt tientallen relevante websites en maakt uitgebreide rapporten, die nu ook gepersonaliseerd worden en gekoppeld zijn aan je Gmail en Drive. Daarnaast wordt Project Astra – Google’s multimodale, realtime AI-ervaring – verder geïntegreerd in Search en Gemini. Hierdoor kun je niet alleen typen, maar ook praten met de AI, of zelfs laten zien wat jij ziet.

De impact op het web en de industrie

Deze AI-revolutie heeft grote gevolgen. Bedrijven als DoorDash en Ticketmaster zien kansen: hun diensten kunnen direct door AI-agents worden geboekt. Maar voor uitgevers en contentmakers is het spannend. Als AI-agents artikelen samenvatten en gebruikers niet meer direct naar websites gaan, dreigt het advertentiemodel van het internet te wankelen. Minder bezoekers betekent minder advertentie-inkomsten, terwijl AI-systemen juist afhankelijk zijn van diezelfde content.

Uitdagingen: Hallucinaties en vertrouwen

AI-systemen zijn nog niet feilloos. De beruchte ‘hallucinaties’ – het verzinnen van feiten – zijn nog steeds een probleem. Zelfs DeepMind-CEO Demis Hassabis waarschuwde op het podium dat AI’s nog lang niet altijd consistent zijn. Dit kan leiden tot wantrouwen en zelfs desinformatie, iets waar Google zich bewust van lijkt, maar toch vol inzet op deze nieuwe koers.

De toekomst: Een agentic web

Google is niet de enige die deze richting opgaat. Ook Microsoft werkt aan een ‘open agentic web’, waarin AI-agents namens gebruikers handelen. De infrastructuur hiervoor – zoals Google’s Agent2Agent-protocol en Anthropic’s MCP – wordt nu snel uitgerold.

De grote vraag blijft: wie profiteert er van deze nieuwe web-orde? Gebruikers krijgen meer gemak en tijd, maar uitgevers en makers moeten hun verdienmodellen herzien. Eén ding is zeker: het web, zoals we het kennen, staat aan de vooravond van een fundamentele verandering. Web 3.0 komt eraan!